История о том, как клиент отказался от предложенных маркетинговых фишек и прототипа сайта, что привело к неудачному запуску проекта. Автор подчеркивает важность проработки смыслов и аналитики для занятия места на рынке и получения большего количества заявок при меньших бюджетах.